بهترین تعریف بازاریابی کدام است؟

بازاریابی چیست؟ شما نیز به دنبال بهترین تعریف بازاریابی هستید؟ می دانید که اصلی ترین اصول مربوط به بازاریابی کدامند؟

شما می توانید تغییرات بسیار متعددی را در تعریف مارکتینگ مشاهده کنید. بنابراین توصیه می شود که جدیدترین و بهترین تعریف بازاریابی را بررسی کنید. در چنین حالتی می توانید تعریف جامع و کاملی از بازاریابی را به دست آورید. لازمه دوام تمام کسب و کارهای بزرگ و کوچک را، پیروی از قوانین بازاریابی شکل داده است. مدیرانی که به این موضوع اهمیت نمی دهند، نمی توانند برای مدت طولانی فعالیت کسب و کارشان را ادامه دهند. چنانچه تخصص و دانش کافی را در خصوص مارکتینگ ندارید، می توانید از افراد توانا در این زمینه کمک بخواهید. شما می توانید کتاب های متعددی را در زمینه بازاریابی مشاهده کنید. بنابراین با مطالعه پرفروش ترین این کتاب ها می توانید دانش کافی را در خصوص بازاریابی به دست آورید. مهمترین تعاریف مربوط به بازاریابی از نظر دیدگاه های مختلف عبارتند از:

–         تعریف بازاریابی به زبان ساده از منظر انجمن اساتید بازاریابی: بازاریابی به مجموعه ای از فعالیت هایی گفته می شود که در فضای کسب و کارها صورت می گیرد. اصلی ترین هدف آن نیز هدایت کردن خدمات یا محصولات تولید شده به سوی مصرف کنندگان می باشد. توجه نمایید که تعریف یاد شده در سال 1935 ارائه شده است. به عبارتی بازاریابی از زمانی شروع می گردد که محصولات مربوط به یک کارخانه از خط تولید خارج شوند.

–         تعریف بازاریابی به زبان ساده از سوی انجمن بازاریابی آمریکا در سال 2004 : بازاریابی به فرایندی گفته می شود که فعالیت های مختلف اعم از قیمت گذاری، توزیع کالا و ترویج آن را در بر دارد. تعریف ارائه شده در سال 2004 به نظر کاملتر از تعاریف گذشته بود. شما می توانید واژه قیمت گذاری را نیز در تعریف مذکور مشاهده نمایید. با این حال تعریف ارائه شده در سال 2004 نیز یکسری از ایرادات را داشت.

–         بهترین تعریف بازاریابی از سوی انجمن بازاریابی آمریکا در سال 2013: یکی از کاملترین تعاریف مربوط به بازاریابی را انجمن بازاریابان آمریکایی در سال 2013 ارائه دادند. در این تعریف بازاریابی را مجموعه ای از فرایندها، فعالیت ها و نهادها تلقی کردند که می تواند ارتباط و تحولات لازم را به دنبال داشته باشد. در واقع در این تعریف سعی بر آن بود تا به تمام جنبه های بازاریابی اشاره شود.

بررسی بهترین تعریف بازاریابی

تعریف بازاریابی به زبان ساده می تواند جامع تر از تعاریف مدرن و پیچیده تر باشد. توجه نمایید که در بسیاری از تعاریف به جای استفاده از کلمه بازاریابی از عبارت مارکتینگ استفاده کرده اند. ساده ترین و بهترین تعریف بازاریابی این است که شرکت ها برای جلب نظر مشتریان به سوی محصولات خود، از روش هایی استفاده می کنند که به مجموعه این روش ها بازاریابی می گویند. به عبارتی علاقه مند کردن مشتریان به خدمات یا محصولات یک سازمان را می توان بازاریابی نامید. البته امروزه بازاریابی تکنیک ها و اصول بسیار متعددی را به خود اختصاص داده است. همین امر نیز سبب شده تا مدیران در حین استفاده از بازاریابی دچار مشکل شوند. بنابراین پیشنهاد می گردد که در گام اول با انواع روش های بازاریابی آشنا شده و سپس بهترین آن را به کار گیرند.

تعریف بازاریابی کاتلر را می توان به عنوان ساده ترین تعریف از مارکتینگ تلقی کرد. لازم به ذکر می باشد که بازاریابی به دنبال جذب مشتریان بالقوه است. همین امر نیز به مرور زمان سبب می شود تا برند شما شناخته شده و فروش بالایی را تجربه کنید. روزانه هزاران کسب و کار مختلف در دنیا تاسیس می شوند. هر یک از این کسب و کارها بایستی بتوانند در بازار رقابتی امروزه به فعالیت خود ادامه دهند. برای این منظور نیز به تکنیک های بازاریابی نیاز دارند. در غیر این صورت مجبور خواهند بود بعد از گذشت چند ماه اعلام شکست نمایند. اهمیت بازاریابی به قدری در دنیای کنونی افزایش یافته است که شما می توانید دوره های آموزشی مختلفی را در خصوص بازاریابی مشاهده نمایید. توصیه می شود که در دوره های آموزشی بازاریابی شرکت کرده و با گام های استوار کسب و کارتان را راه اندازی نمایید.

تعریف بازاریابی کاتلر

یکی از معروف ترین و بهترین تعریف بازاریابی را تعریف کاتلر شکل داده است. فیلیپ کاتلر در طول عمر خود، تحقیقات زیادی را در مورد بازاریابی انجام داده و توانسته است کتاب های مختلفی را در این زمینه نگارش کند. به جرات می توان گفت که فیلیپ کاتلر پدر بازاریابی می باشد. شما می توانید بیش از هشتاد کتاب در زمینه بازاریابی مشاهده نمایید که نویسنده ی آنها آقای کاتلر می باشد. افرادی که سعی دارند تا در مورد بازاریابی اطلاعاتی را به دست آورند، می توانند از خواندن کتاب های کاتلر شروع نمایند. کتاب های وی امروزه اساس بازاریابی را شکل داده اند.

همچنین کتاب های کاتلر به بیش از بیست زبان زنده ی دنیا نیز ترجمه شده اند. با ایجاد ارزش از پاسخ دادن به یک نیاز می توان منفعتی را کسب کرد، به این امر بازاریابی می گویند. کاتلر بر این باور است که تنها زمانی می توان به اهداف خود دست پیدا کرد که رضایت مشتری ها را جلب نمود. در واقع مشتریان به محصولات یا خدمات ما نیاز ندارند. این ما هستیم که برای رسیدن به اهداف خود به مشتریان نیاز داریم. شما نیز می توانید با تکیه بر این جمله، در کسب و کارتان رشد و توسعه نمایید.

عنصرهای عنوان شده در تعریف بازاریابی کاتلر

در حین بررسی بهترین تعریف بازاریابی به زبان ساده می توان به عنصرهای مختلف آن اشاره کرد. کاتلر تمام جنبه های مربوط به مارکتینگ را در آمیخته بازاریابی جمع آوری کرده است. منظور از آمیخته ی بازاریابی در واقع همان 4p می باشد. محصول(Product)، قیمت(Price)، مکان(Place) و ترویج( Promotion) از مهمترین عنصرهای مربوط به آمیخته بازاریابی می باشند. همچنین کاتلر سه عنصر اصلی را برای بازاریابی در نظر گرفته است. سه عنصر اصلی بازاریابی از دید کاتلر عبارتند از: طرفین مختلف که علاقه شدیدی را به مبادله دارند، هر یک از طرفین مبادله صاحب چیزهایی هستند که برای سایر طرفین از ارزش بالایی برخوردارند، هر یک از طرفین بایستی توانایی برقراری ارتباط و مبادله را داشته باشند.

این مطلب ادامه دارد…