بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) چیست؟ 7 استراتژی برتر بازاریابی وایرال کدامند؟

بازاریابی ویروسی چیست؟ در دنیای پر سرعت اطلاعات امروزی، بازاریابی کارآمد یک هنر بوده و ترویج محصولات و خدمات به یک چالش پیچیده تبدیل شده است. از رسانه‌های اجتماعی گرفته تا ایمیل و وب‌سایت‌ها، کسب و کارها به دنبال راه‌های نوآورانه برای جلب توجه مخاطبان خود هستند. یکی از راه‌های جذاب و کارآمد در دنیای امروز، بازاریابی وایرال یا ویروسی است. این روش باعث ایجاد یک زنجیره واکنش در میان مخاطبان می‌شود که باعث افزایش شناخت و تاثیرگذاری بیشتر برند یا محصول می‌گردد.

بازاریابی ویروسی چیست؟

در تعریف اینکه بازاریابی ویروسی چیست؟ باید بگوییم کهبازاریابی وایرال یا ویروسی (Viral Marketing)  یک استراتژی تبلیغاتی است که به وسیله انتشار محتوا یا اطلاعات جذاب و مفید، افراد را ترغیب به اشتراک گذاری آن می‌کند. این استراتژی با ایجاد یک اثر “ویروسی”، به سرعت از طریق شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و سایر وسایل ارتباطی گسترش می‌یابد. اصلی‌ترین هدف این نوع بازاریابی، افزایش شناخت و تبلیغات بدون هزینه از طریق انتقال سریع اطلاعات از یک فرد به فرد دیگر است. این روش به علت انتشار گسترده و سریع محتوا، تأثیرگذاری بیشتری در مقایسه با روش‌های سنتی دارد. محتواهایی که قابلیت ایجاد احساسات، طنز، یا جذابیت خاصی دارند، به عنوان یک نوع “وایرال” در دنیای دیجیتال شناخته می‌شوند و با انتقال به دیگران، باعث افزایش شناخت و تعامل با یک برند یا محصول می‌شوند.

با استفاده از ابزارهای مختلف ارتباطی و رسانه‌های اجتماعی، بازاریابان سعی دارند محتوایی را ارائه دهند که جذابیت زیادی دارد و به سرعت توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته می‌شود. این روند ایجاد آگاهی و شناخت برند را به سطحی بالاتر ارتقا می‌دهد و بازاریابی وایرال را به یکی از ابزارهای قدرتمند در جلب توجه مخاطبان تبدیل کرده است.

انواع بازاریابی ویروسی کدامند؟ بخش اول

بازاریابی وایرال به شکل‌ها و روش‌های مختلفی اجرا می‌شود. هر یک از این روش‌ها، با توجه به مشخصات مخاطبان هدف و نوع محتوا، می‌توانند به عنوان یک استراتژی بازاریابی ویروسی مورد استفاده قرار گیرند. انتخاب نوع مناسب با توجه به مشخصات مخاطبان و هدف کمپین، موفقیت را در جذب توجه و گسترش سریع اطلاعات تضمین می‌کند. در زیر، برخی از انواع بازاریابی وایرال را بررسی می‌کنیم:

• بازاریابی ویروسی عاطفی: در این نوع بازاریابی، از عواطف و احساسات مخاطبان برای انتشار محتوا استفاده می‌شود. محتواها اغلب واکنش‌های عاطفی مثبت یا منفی مانند خشم، خنده یا گریه را به وجود می‌آورند و افراد را ترغیب به اشتراک گذاری می‌کنند. این روش معمولاً با ساخت محتوایی که قابلیت ارتباط عاطفی دارد، انجام می‌شود.
• بازاریابی ویروسی مشوق: در این رویکرد، افراد تشویق به اشتراک گذاری محتوا می‌شوند تا به مزایایی مانند تخفیف‌ها، محصول رایگان، جوایز یا امکانات ویژه دست پیدا کنند. این نوع بازاریابی با ایجاد انگیزه‌های خاص، به افراد انگیزه می‌دهد که محتوا را به دیگران منتقل کنند.
• بازاریابی ویروسی مهندسی‌شده: در این حالت، بازاریابان با دقت به جزئیات و عوامل مهندسی‌شده محتوایی ایجاد می‌کنند تا به صورت طبیعی و با تأثیرگذاری بر افراد، آنها را به اشتراک‌گذاری و تبلیغات برند ترغیب کنند. این شامل استفاده از الگوریتم‌ها، ابزارهای بازاریابی هوش مصنوعی و تحقیقات دقیق در مورد رفتار مخاطبان است.

انواع بازاریابی ویروسی کدامند؟ بخش دوم

• بازاریابی ویروسی زنجیره‌ای: در این نوع بازاریابی وایرال که رایج ترین نوع آن است، افراد ترغیب به انتقال محتوا به دیگران می‌شوند تا یک زنجیره از انتشار اطلاعات را شکل دهند. هر شخصی که محتوا را به اشتراک گذاشته، افراد دیگری را به این کار تشویق می‌کند و این گره‌ها به صورت زنجیره‌ای گسترش می‌یابند.
• بازاریابی ویروسی پرسروصدا: در این رویکرد، از محتوای پرسروصدا، جنجالی و جذاب مانند اخبار جعلی و شایعه استفاده می‌شود تا توجه مخاطبان را جلب کند. این محتواها معمولاً شامل الفاظ و اصطلاحاتی هستند که توجه مخاطبان را به سمت خود جلب کنند و باعث ایجاد یک حس هیجانی و جذاب در مخاطبان می‌شوند. 
• بازاریابی ویروسی بر اساس جذابیت: در این نوع بازاریابی، تاکید بر جلب توجه از طریق جلب نظر از طریق یک جذاب و دوست‌داشتنی برای عموم قرار دارد. این فرد باید با استفاده از ترفندهای مختلف به عموم مردم نشان دهد که او هم از محصولات و خدمات برند  مورد نظر استفاده می کند.
• بازاریابی ویروسی با استفاده از تیزر: این رویکرد از تیزرها یا بیلبوردهایی با مضمون جذاب استفاده می‌کند. تیزرها معمولاً در تبلیغات آفلاین استفاده شده و می توانند افکار مخاطبان را در کمترین زمان ممکن جلب ‌کنند.
• بازاریابی ویروسی با استفاده از شوخ‌طبعی: این رویکرد از شوخ‌طبعی، طراحی‌های خنده‌دار یا محتواهایی با الهام از طنز برای ترغیب مخاطبان به اشتراک گذاری استفاده می‌کند. این نوع بازاریابی با ایجاد یک ارتباط خنده‌دار و خوشحال کننده با مخاطبان، تأثیر گذاری بیشتری را ایجاد می‌کند.

کاربرد و اهمیت بازاریابی ویروسی

بازاریابی ویروسی به عنوان یک استراتژی فعال و نوآورانه در جهت افزایش شناخت برند، گسترش سریع محتوا، و جلب توجه هدفمند مخاطبان نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. این رویکرد نه تنها به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که به صورت مؤثر و با کمترین هزینه‌ها بازاریابی کنند، بلکه با ایجاد ارتباطات قوی و تعاملات فعال با مشتریان، احساسی عمیق به ذهن مخاطبان منتقل می‌کند. این نوع بازاریابی با استفاده از قدرت شبکه‌های اجتماعی، محتواهای جذاب و استراتژی‌هایی که انسان‌ها را به اشتراک‌گذاری ترغیب می‌کند، به سرعت و بدون هزینه‌های گزاف، اطلاعات برند را به تعداد زیادی از مخاطبان منتقل می‌کندد. این ارتباطات ویروسی به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که به صورت دائمی در ذهن مشتریان حضور داشته و از افزایش شناخت برند و تقویت روابط با مشتریان بهره‌مند شوند.

7 استراتژی بازاریابی ویروسی برتر کدامند؟

شبکه‌های اجتماعی

• ویژگی‌ها: این استراتژی از قدرت اتصال اجتماعی و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی بهره می‌برد. ایجاد محتوای جذاب در این شبکه‌ها می‌تواند باعث گسترش سریع و افزایش شناخت برند شود.
• کاربردها: مناسب برای کسب و کارهایی که هدف اصلی آنها ارتباط با جمعیت وسیع و جلب توجه در فضای اجتماعی است.

این مطلب ادامه دارد…